文｜于志宏

随着自身实力的不断增强以及全球化发展需求，中国企业对品牌建设越来越重视。在第六个中国品牌日（5月10日）期间，关于中国企业品牌建设的各类研讨交流活动非常活跃。特别是“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”的提出，进一步推动了中国企业要以全球发展的视野、一流企业的要求来加强品牌建设。

品牌建设需要折射时代发展，当今世界被环境、社会问题困扰，可持续发展成为人类面向未来的重要解决方案；品牌建设需要与利益相关方形成价值认同，可持续发展正是当前全球的最大共识，也是各方利益的交汇点与合作的契合点；品牌建设还需要与企业的运营紧密结合，可持续发展不仅是发展理念和目标，还是一种全新的商业思维和模式；品牌建设更需要国际化的表达方式，而可持续发展正是基于共同价值认同的话语体系。

因此，在当今时代背景下，可持续发展正在成为品牌建设主赛道，企业应给予充分重视、积极响应并有所作为。

目前全球具有影响力的企业品牌建设，基本围绕贡献可持续发展开展。面对威胁人类生存的气候危机，企业会大力彰显其在低碳发展道路上的雄心和创新能力；对于人类追求的消除贫困、促进公平等社会目标，企业会不遗余力地表达其对实现共同发展的关切和努力程度。把可持续发展融入品牌建设，也体现在企业参与的各种重要活动中。去年举行的第四届中国国际进出口博览会，反映出品牌与可持续发展深度融合的趋势，低碳、绿色成为参展企业的标配，一些企业展台以可持续发展为主题，还有的企业专门在展台上面向利益相关方发布可持续发展报告。

推动中国企业在品牌建设中重视可持续发展，需要做好以下工作：第一，进一步了解可持续发展，明确可持续发展理念和中国新发展理念的关系，把握全球可持续发展目标和企业发展的关系，将国内品牌建设和品牌全球化有机结合，体现一个品牌的不同视角；第二，品牌建设的发力点聚焦在和企业运营密切相关的可持续发展目标上，越大程度贡献目标，也就是越大程度促进品牌建设；第三，讲好以可持续发展为主线的品牌故事，既要体现可持续发展的格局情怀，也要有对具体问题的悉心关切，还要以科技和创新作为支撑。

1972年6月，联合国举行了有史以来第一次“人类与环境会议”，标志着人类针对自身所面临的重大挑战开启了追求可持续发展的进程。在人类可持续发展进程走过50年的时间节点上，伴随着加快落实联合国2030年可持续发展议程，在品牌建设的主赛道上，可持续发展将越来越显示出凝聚共识、赢得支持和面向未来的价值。