文| 于志宏

品牌建设离不开时代发展的主旋律，要充分体现时代特征。作为全球范围内最大共识的可持续发展，正在成为企业品牌建设的核心驱动力，成为品牌创意和品牌故事的源泉，为现代企业品牌升级提供了难得的机遇。

可持续发展是企业品牌建设的战略新坐标。对于企业而言，可持续发展已成为企业核心竞争力的重要组成部分。将可持续发展理念融入品牌建设，使企业品牌突破了传统的产品、技术和服务范畴，向更广阔的社会与环境价值领域延伸。

腾讯创立可持续社会价值事业部（SSV），在乡村振兴、银发科技、碳中和等领域，通过技术创新解决复杂而又紧迫的社会和环境问题，不仅展现出腾讯的技术实力，更为腾讯“科技向善”使命注入了可持续发展内涵，显著地提升了腾讯品牌价值。“蚂蚁森林”项目将碳减排目标转化为用户可参与的绿色行动，推动全民环保意识提升，对蚂蚁集团品牌价值创造了广泛而积极的影响。上述实践表明，通过将可持续发展目标转化为具体的品牌行动，企业能够构建以可持续发展为特征的品牌价值体系，促进企业将品牌建设和业务发展更好地整合起来。

可持续发展目标是企业品牌创新的价值源泉。可持续发展内涵丰富，联合国2030年可持续发展目标（SDG）将可持续发展分解成包括消除贫困、清洁能源、产业创新等多个具体领域或议题，为企业品牌建设提供了丰富的价值创新空间。

伊利将“负责任消费和生产”目标转化为“绿色产业链”计划，从牧场到餐桌全程践行可持续发展理念，不仅展现了企业的社会责任，更让消费者感受到品牌的温度，推动将宏大目标转化为具体品牌行动。作为全球最大的公用事业企业，国家电网公司注重推动将社会责任与公司业务融合，与品牌建设融合，通过举办“金钥匙·国家电网主题赛”等活动，将可持续发展理念转化为具体的品牌建设行动，为可持续发展提供“国网方案”。

推动可持续发展与品牌建设深度融合。企业品牌建设与可持续发展的深度融合，标志着企业品牌建设进入了一个新的发展阶段。在品牌战略层面，企业需要将可持续发展理念深度融入品牌定位和价值主张，并通过制定明确的可持续发展目标，并将其转化为具体的品牌承诺；在品牌传播层面，企业需要创新传播方式，将可持续发展行动转化为生动的品牌叙事，通过多元化的传播渠道与利益相关方进行有效沟通；在品牌管理层面，企业需要通过系统化管理，确保可持续发展理念在品牌建设中有效落地，实现品牌价值的持续提升。

可持续发展与品牌建设融合，不仅提升了企业品牌价值，也为企业可持续发展提供了新的动力。谁能在可持续发展这条赛道上跑出特色、跑出水平，谁就能赢得新时代发展的主动权。