文｜彭华岗   国资委党委委员、秘书长

走进新时代——

中国品牌在百年伟大征程中砥砺奋进、前景辉煌

建党百年特别是新中国成立以来，既是一部党领导我国经济快速增长、人民生活显著改善的恢宏史诗，也是一部我国企业蓬勃发展、民族品牌整体跃升的壮阔历程。在不同历史时期，党的主要领导同志都十分关心关注品牌工作，为我国品牌发展不断指明方向。毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛等历代领导同志先后作出“将来，我们也要有自己的名牌”“我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌”“立民族志气，创世界名牌”“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”等指示要求。党的十八大以来，习近平总书记高度重视品牌建设工作，作出了“推动中国产品向中国品牌转变”“把品牌和技术打出去”“做强做大民族品牌”等系列重要指示，为品牌建设提供了行动指南和根本遵循，充分体现了党和国家对加强新时代品牌工作的高度重视和加快品牌新发展的殷切期望。

回顾世界近代史，我们看到，一个国家和民族的崛起，必然伴随着一批优秀品牌的诞生。第二次工业革命以来，美、德等国在工业浪潮中综合国力迅速增强，同时催生出通用电气、波音、西门子、博世等一大批世界一流品牌。在以习近平总书记为核心的党中央坚强领导下，经过艰苦奋斗，我国全面建成了小康社会，正大步迈向全面建设社会主义现代化国家新征程，比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴。在我国波澜壮阔的改革发展历程中，广大企业不断成长壮大，中国制造的品种越来越丰富、品质越来越优良、品牌基础越来越坚实。我国“十四五”规划纲要明确提出“增品种、提品质、创品牌”“开展中国品牌创建行动”等要求，新时代呼唤着、孕育着更多更优更强的中国品牌，我们比以往任何时候都更有方向、更有底气、更有力量建设品牌强国。

赋予新使命——

国资央企在品牌强国建设中责任重大、任务艰巨

当前，我国发展内外部环境正发生深刻复杂变化，全球产业链、价值链重构进入关键时期，品牌在国际竞争中的作用日益凸显。中央企业是国家高质量发展的“主力军”和参与全球品牌竞争与合作的“国家队”，面对新形势新要求，中央企业积极发挥品牌引领作用，不断创建以中国精神、中国价值、中国力量为内核的卓越品牌，加快推动优质产能和装备走向世界大舞台、国际大市场，既是助力我国经济更高质量发展、增强综合国力的战略举措，也是实现企业自身做强做优做大、创建世界一流的重要抓手，是中央企业义不容辞的历史责任。

党的十八大以来，国资委坚决贯彻习近平总书记关于品牌工作的重要指示精神，制定印发一系列指导文件，将品牌建设作为重要内容纳入中央企业五年规划和创建世界一流企业行动方案，积极开展品牌建设对标，联合举办中国品牌日等重大活动，持续推动中央企业增强品牌意识、提高管理水平、完善工作体系，实现创新发展，不断赢得全球消费者对中国制造、中国建造、中国服务的品牌认同。与此同时，我们也要看到，与人民群众对美好生活的期盼相比，中央企业提供的优质产品和服务仍有不足，与知名跨国公司相比，中央企业品牌管理水平仍有一定差距，入围全球知名品牌排行榜的中央企业屈指可数，一定程度上反映了中央企业的品牌国际化水平和全球影响力仍有较大提升空间。立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，中央企业要加快转型升级、提质增效，努力推动更多品牌产品、品牌服务走向世界、享誉世界。

一个新起点——

国家能源集团在品牌铸造中成效显著、大有可为

国家能源集团是我国能源行业的“领头羊”和“排头兵”，近年来，国家能源集团党组高度重视品牌建设工作,王祥喜董事长亲自担任品牌管理委员会主任，统筹部署、高位推动，坚持以国家能源安全保障者、我国煤炭电力高质量发展引领者、美好生活创造者的使命担当来认识品牌工作，坚持从做大做强民族品牌，助力提升我国全球话语权和影响力的高度来谋划品牌工作，将“品牌一流”纳入集团“七个一流”总体发展战略，制定印发了国家能源集团品牌建设指导意见、“十四五”品牌专项规划以及相关配套品牌管理办法，在国资委组织开展的国有企业品牌建设典型案例和品牌故事征集活动中，国家能源集团多项成果入选优秀作品，为中央企业提供了很好的参考借鉴。

国家能源集团举办全新RISE品牌战略发布会，标志着集团品牌发展进入了新的历史阶段，要以此为契机，大力推进理念立品、管理树品、融合铸品、传播响品、保障促品，以更高站位、更大力度、更实举措推动品牌建设工作，加快创建成为产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。

加快打造具有国际影响力和竞争力的知名品牌是党中央赋予我们的光荣使命，下一步，国资委将加强统筹推动和分类指导，聚焦薄弱环节，开展专项行动，更加全面、更加深入地推进央企品牌新发展。我们相信，在国家能源集团党组领导推动下，在各级企业和广大干部员工共同努力下，在社会各界的关怀支持下，“国家能源集团”品牌必将在世界舞台上绽放更加绚丽的光彩。

本文根据国资委党委委员、秘书长彭华岗2022年2月25日在国家能源集团品牌战略发布会上的讲话编辑整理